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中國櫥柜企業的機會在哪兒?

2020-01-21 09:08:00 http://www.oywkuo.tw/ 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

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日本家具行業從規模不過500億日元的微小市場發展為當今3.5萬億日元的規模,并孵化了一眾具有全球影響力的品牌。在這片土地上都發生了什么?日本家具行業的發展史對中國家居業有借鑒意義嗎?

中華櫥柜網】日本家具行業從規模不過500億日元的微小市場發展為當今3.5萬億日元的規模,并孵化了一眾具有全球影響力的品牌。在這片土地上都發生了什么?日本家具行業的發展史對中國家居業有借鑒意義嗎?

櫥柜行業發展趨勢(圖片來源于網絡,侵刪)

“黃金時代”

二戰前,日本家具行業幾乎完全不存在機械化生產,整個市場規模不過500億日元。

二戰后,日本從廢墟之上重建,才開始逐漸有了現代化的家具行業。這得益于兩方面的推動:一,在當時那個“只能用蜜桔箱充當家具”的艱難時期,市場需求大而迫切,家具只要能生產出來,就能賣得出去;二,駐日美軍大量訂購家具,東京、大阪等地的家具商迎來大規模的生產需要,借此進入大發展時期。于是,日本家具行業開始從“以經銷商為中心、小規模分散生產家具”的模式,逐漸轉化為“根據訂貨合同、大規模集中生產家具”的模式。

日本的家具工業在60年代到70年代之間加速實現現代化。踏入60年代之后,日本經濟高速發展,人民生活水平得到改善,住房建設量與銷售額繼續一路上漲,加之西方生活方式的深入滲透,市場需求進一步擴大,消費者開始普遍更偏愛高質量且設計美觀的家具,同時對西式家具加以青睞。60年代前后,木工機械方面的技術取得長足進步,多功能機床問世,家具生產線上的專用設備開發成功,家具制造商紛紛到海外先進國家考察,改善工廠的布局。批量化的工業生產得到推廣,企業開始追逐設計與質量,一些龍頭企業逐漸打破本地生產、本地消費的區域化經濟的狀態。到1978年,機械化生產占據了95%以上的市場。

二戰后,家具行業的流通基本上是以批發商為主體的,但在60年代,零售渠道也發生了改變,出現專銷家具的門店。日本家具零售巨頭島忠、NITORI、大冢等企業就是這一時期成立的。

60年代到90年代,日本家具消費的一個顯著特征就是高端家具、奢侈家具大受歡迎。

這與日本人的消費觀念有關。

首先,日本人對于商品品質的要求非常高,有“專挑小毛病”的習慣,一件產品有一點瑕疵,就會難以立足市場。因此,在上世紀60年代到90年代,日本家具進口量方面東南亞多于歐洲(由于價格低廉的緣故),但歐洲產品和日本本土產品的口碑卻更好,消費者認可度也更高,雖然它們價格上自然要更昂貴。

其次,日本有“婚禮家具”的傳統。年輕男女建立新家庭時皆要準備精致耐用的高端實木家具,這對雙方家庭來說都是一件鄭重的事情,重視程度或可媲美中國人對婚房婚車的執著。因此,“婚禮家具”的傳統也助推了高端家具的銷售。

最后,當時的日本處于經濟飛速發展的時代,消費者買單時自然非常慷慨。參考三浦展《第四消費時代》的闡述,60年代到70年代日本處于“第二消費時代”,人們秉持“別人有的我也要有”的觀念而大肆購物;70年代中期以后,日本進入了“第三消費時代”,家庭年均開支猛漲,人們更樂意把錢花在自己喜歡的地方,個性化、多樣化成為新的消費特征;90年代前期,社會上出現了“剎那主義”的思潮,人們追求剎那間的享受,炫耀式消費的現象十分嚴重,就連普通高中生都有奢侈品傍身。根據高盛與Euromonitor的數據顯示,1995年日本奢侈品市場規模達978億美元,占據全球68%的市場份額,市場消費人群4900萬人,人均消費1996美元,達全球最高。

當然,并不是所有人都能買得起奢侈家具,高端家具甚至奢侈家具“大受歡迎”也是相對而言的。但在社會整體消費取向的引導之下,走高端路線、面向中產以上階級和上流社會的大冢家具正得其時,成立僅11年就成為上市公司,并常年占據日本家具零售商營收前五的位置,這也可以從側面說明很多問題了。

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